Azulejos de España suspende con su nueva campaña promocional "Yes, we choose Spanish Ceramic"

Hoy, navegando por la red, me he encontrado con la noticia de la nueva campaña que ASCER (Asociación Española de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cerámicos) ha lanzado para 'Tile of Spain', 'Azulejos de España'.

He sentido la necesidad de comentar esta iniciativa, pero no por lo bien hecha que está, sino todo lo contrario, por la falta de creatividad y 'saber hacer' que, según mi opinión, tiene esta campaña.

Y es que... Analicemos esta iniciativa, que parte con el eslogan: "Yes, we choose Spanish Ceramic", y pensemos... ¿Cuánto tiempo ha llevado a los creativos dar con esta idea? ¿Un segundo, dos, tres a lo sumo?

Esta iniciativa, además de no ser nada nueva, puesto que como todo el mundo sabe, fue utilizada por el presidente Barack Obama en su campaña por la presidencia de los Estados Unidos, ha sido machacada, reiterada y copiada hasta la saciedad... Sólo hace falta escribir en Google, "Yes, we can" y encontrarnos con un sinfín de ejemplos en los cuales se ha hecho referencia a esta frase. Y aquí cito algunos:

- "Sim, nós podemos", frase que utilizó el presidente de Brasil, Ignacio Lula da Silva, para defender la candidatura de Río de Janeiro a los Juegos Olímpicos de 2016.

- "Yes, we can", utilizado también por Carod-Rovira, Vicepresidente de la Generalitat de Cataluña, en su discurso de inauguración de la delegación catalana en Nueva York.

- "Yes, Week End", eslogan utilizado por Movistar en su pasada campaña de promoción de llamadas gratuitas durante el fin de semana.

- Etc, etc, etc.

Y es que en la Facultad de Ciencias de la Información, ya te enseñan a evitar en la medida de lo posible, parafrasear, o utilizar refranes o frases hechas en los titulares, así que cuanto más en una campaña de promoción.

Según la información que aparece en www.icex.es, esta nueva campaña, que bajo el eslogan de "Yes, we choose Spanish Ceramics", transmite el diseño, la tecnología y la ecología del azulejo español.

¿De verdad que esta campaña muestra estas 3 características? A mí me parece que no...

De todas formas, y aunque así fuera, creo que serviría de bastante poco, ya que el azulejo español no es el único que cuenta con diseño, tecnología y ecología. Considero, por tanto, que toda campaña de publicidad, debería transmitir aquello que hace diferente, especial y único al producto (el que mejor ha sabido hacer esto es Steve Jobs de Apple).

En mi opinión, la promoción del azulejo español debería estar más enfocada a realidades como que España es el 3º exportador mundial de azulejo, o al hecho de que está entre los principales productores, o incluso a la tradición que nuestro país cuenta en este sector... Son sólo ideas con las que no quiero sentenciar nada, ya que no es labor mía darle vueltas al coco para identificar aquella característica que hace al azulejo español único y diferente, pero seguro que hay una. Sin embargo, pocas "vueltas al coco" le ha dado el estudio gráfico Enric Aguilera y Asociados, responsable de esta nueva imagen de 'Tile of Spain'.

Al parecer, también han utilizado el color magenta porque, según ellos, identifica a España de forma sutil por ser el color del capote de la fiesta taurina... ¡Ay, ay, ay, ay! ¡Qué suerte han tenido los de Enric Aguilera de que el capote no sea marrón oscuro!... Poca gente en el extranjero indentificará a España (de forma sutil o no) con este color por este motivo. Sin embargo, sí se asociará este color a nuestro país por ser alegre y vivo, características con las que España se identifica en el exterior.

Según ASCER, "Tile of Spain ha desarrollado como estrategia el uso de frases inspiradas en famosos eslóganes que ponderan las características de la cerámica española de una forma positiva y contundente. El lema principal –Yes, we choose Spanish Ceramics– es claro y directo, apostando por la cerámica española, mientras que las frases secundarias, más creativas e intuitivas, destacan los rasgos diferenciales ya mencionados (habrá que ver el resto de las frases...)".

Pues lo dicho, esta campaña tiene, a mi modo de ver, un cero patatero, por su falta de creatividad, (que podría ser la misma de un niño del cole) y, en definitiva, porque muestra la poca idea que tienen los precursores de esta iniciativa... ¡Dicho queda!

(Aprovecho también el tema de esta noticia para invitaros a votar en la encuesta que aparece en la columna de la derecha: "¿Crees en la utilidad de promocionar el 'Made in Spain' como conjunto dentro del sector Hábitat?).